只要自己的品牌夠大、夠有名，就能靠著商標法把所有名字裡帶點邊的競爭者通通趕盡殺絕?
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一方是星級大飯店神旺，另一方是平價商旅聖旺
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神旺大飯店覺得聖旺這名字跟自己太像，都有個旺字，發音也雷同，於是提起異議，想撤銷聖旺的商標
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但法院認為近似程度極低
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雖然都有旺，但旺是商業社會最常見的吉利字，識別性本來就弱
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聖旺是黃色，神旺是黑色；一個字尾是商旅，一個是大飯店
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這不是路邊買飲料，這是住宿
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消費者在預訂飯店時，會有一定程度的注意
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神旺一晚三四千，聖旺一晚一千多；一個在台北，一個在台南
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法官認為會去住這兩間店的人，腦袋都很清醒，不可能因為名字都有個旺就訂錯房，更不會誤以為台南的平價商旅是台北大飯店開的連鎖店
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聖旺還拿出了數據
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他們在訂房網站上已經有超過一千筆評價。這代表什麼？
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代表兩者在市場上早已併存使用
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消費者很清楚這兩家店完全不同，既然市場沒產生混淆，法律就沒必要跳出來當正義的化身
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知名度再高，也不能無限擴張
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當服務型態、價格區間、地理位置產生明顯斷層時，商標的保護網就會收縮
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商標法保護的是識別度，不是讓你拿來壟斷某個中文字的霸權